В формате установленной маркетинговой политики важнейшим фактором успешной деятельности магазина является ценовая борьба. Работа со стоимостью товаров крайне значима для торговых точек любого размера и типа. На результатах мониторинга цен конкурентов должно основываться эффективное ценообразование в собственном магазине.
В большинстве случаев, вопрос получения подобной информации решается одним из двух способов:
- Услуги специализированного агентства. Вы обращаетесь к профессионалам и получаете ценовой срез интересующего Вас рынка на установленной территории с заданной периодичностью. К примеру, еженедельный отчет о стоимости охлажденной мясной продукции в торговых точках Воронежа.
- Самостоятельный анализ цен конкурентов. Некоторые организации содержат в штате сотрудника, в обязанности которого входит постоянный мониторинг того или иного направления.
Важно отметить, что сведения должны поступать систематически. В противном случае их ценность снижается в разы.
На сегодняшний день исследование цен не регулируется конкретными федеральными законодательными актами. Однако оно тесно связано с законами «О защите прав потребителей», «О коммерческой тайне», «О предпринимательской деятельности». Конечно же, существуют и неправомерные способы получения информации о конкурентах, однако к ним прибегают только недобросовестные исследователи.
Способы получения информации
Наглядное изучение цен в торговом зале. Согласно законодательным нормам, стоимость товаров и услуг не является коммерческой информацией, а потому любой покупатель вправе интересоваться ими. На практике охранные службы могут препятствовать такому способу мониторинга. В случае возникновения споров, физическое лицо должно ссылаться на десятую статью закона «О защите прав потребителей».
Договоренность с менеджером магазина. Обмен информацией между конкурентами производится на равных условиях и значительно упрощает процедуру мониторинга обеим сторонам.
Использование автоматических программ подсчета — парсинг. Такой способ подходит для отдельных видов торговых предприятий (интернет-магазины, сайты услуг и т. п.).
Больше информации по теме:
Где заказать профессиональный мониторинг розничных цен конкурентов?
